Che cos’è il Social Publishing?

Il Social Publishing è un approccio innovativo alla diffusione pubblicitaria che permette ai brand di diffondere le loro campagne Social Ads dalle pagine social di media riconosciuti, invece che dai propri account. Questo meccanismo si basa su un principio semplice e potente: un messaggio è percepito come più credibile quando viene veicolato da una terza parte di fiducia. A differenza di un semplice contenuto sponsorizzato, Mediads permette agli inserzionisti di mantenere il pieno controllo delle loro campagne beneficiando al tempo stesso dell’avallo editoriale dei media brand.

In cosa consiste la tecnologia sviluppata da Mediads?

Mediads ha sviluppato una tecnologia proprietaria di Social Publishing-as-a-Service che automatizza e mette in sicurezza la diffusione delle campagne degli inserzionisti dalle pagine social dei media partner, permettendo loro di: targettizzare le proprie audience, gestire le campagne dal proprio Business Manager (Meta, TikTok...) e sfruttare il proprio pixel di tracking. Non riutilizziamo mai l’audience o i follower dei media partner; conta solo la notorietà percepita della testata.

Qual è la differenza tra il Social Publishing e il contenuto sponsorizzato classico?

Un contenuto sponsorizzato classico è in genere un articolo o un video rilanciato sui social, percepito come un “publiredazionale” statico, difficile da misurare e poco ottimizzato. Il Social Publishing si basa su vere campagne pubblicitarie social, ottimizzate dalle piattaforme (Meta, TikTok, ecc.) ma diffuse tramite la pagina social di un media, il che cambia radicalmente la percezione. L’inserzionista mantiene il controllo totale su targeting, budget, ottimizzazione e tracking.

Perché i media brand sono centrali nel nostro modello?

I media brand incarnano la fiducia e l’autorevolezza presso le loro audience. Quando un messaggio pubblicitario viene diffuso da una pagina social riconosciuta, eredita una credibilità immediata. Questa trasmissione di fiducia si traduce in un CTR migliore, un CPA più basso e una maggiore rassicurazione del cliente.

⚙️ Da ricordare: un’equazione di performance unica

Il Social Publishing come lo concepisce Mediads combina: 1) la notorietà del media partner, 2) l’audience proprietaria dell’inserzionista, 3) lo storico algoritmico dell’account pubblicitario, 4) il pixel di tracking e 5) la diffusione tramite una terza parte credibile. Ognuno di questi fattori è indispensabile per massimizzare performance e conversioni.

Perché la pubblicità sui social è sempre meno performante senza amplificazione?

I social network sono saturi di pubblicità e il nostro cervello impara a filtrare i messaggi autopromozionali. Il Social Publishing permette di uscire da questo rumore di fondo spostando la fonte del messaggio verso una pagina media ad alta notorietà: il messaggio diventa più credibile, cattura meglio l’attenzione e genera più clic ed engagement.

Quali sono i vantaggi di associare un media brand a una campagna Social Ads?

Associare una campagna a un media brand attiva una potente leva di fiducia senza sfruttarne l’audience: la notorietà simbolica del media amplifica l’attenzione, l’engagement e l’effetto di validazione sociale, mantenendo il controllo totale su targeting, budget, ottimizzazione e misurazione.

Qual è l’impatto del “Trust Layer” su CTR, conversione e ROAS?

Il Trust Layer è il valore aggiunto di una diffusione tramite un media riconosciuto. In Mediads osserviamo in media: dal +30% al +90% di CTR, dal +35% al +150% di ROAS e un aumento sistematico del tasso di conversione, grazie alla combinazione di un contesto credibile e dell’ottimizzazione algoritmica.

Quali piattaforme sono compatibili con la nostra tecnologia (Meta, TikTok, LinkedIn...)?

Mediads è compatibile con Meta (Facebook e Instagram), TikTok e LinkedIn. Su ciascuna, permettiamo di diffondere dalle pagine dei media partner conservando le tue audience personalizzate, il tuo pixel e la gestione dal tuo account pubblicitario.

Quali risultati ci si può aspettare con Mediads?

Gli inserzionisti constatano sistematicamente: più attenzione (dal +30% al +90% di CTR), un ROAS migliore (dal +35% al +150%) e una conversione migliore (CPL, CAC). L’equazione unisce rassicurazione psicologica, targeting proprietario, ottimizzazione algoritmica e monitoraggio completo via pixel.

Quali tipi di clienti possono beneficiarne?

Mediads si rivolge a brand B2C e B2B e alle agenzie media che dispongono già di un account pubblicitario attivo, di audience e di un pixel, e che vogliono migliorare performance e credibilità senza cambiare i propri processi.

In che senso il nostro approccio è “risk free”?

Mediads non richiede alcun impegno minimo né setup tecnico aggiuntivo e si integra plug & play nel tuo Business Manager. Le campagne sono testabili su piccola scala, senza rischi operativi né interruzioni dei tuoi processi abituali.

Quanto tempo serve per lanciare una prima campagna?

In media, meno di 3 giorni lavorativi: selezione dei media partner, configurazione via Business Manager, validazione creativa e attivazione della campagna.

È compatibile con i miei pixel, le mie audience e il mio Business Manager?

Sì: gestisci le tue campagne dal tuo account pubblicitario storico e conservi le tue audience personalizzate e il tuo pixel, garantendo la continuità dell’apprendimento algoritmico e una misurazione precisa delle performance.

Cosa significa l’espressione “Trusted Social Ads”?

I Trusted Social Ads sono annunci diffusi da terze parti di fiducia (media, creator) per beneficiare della loro credibilità, mantenendo il controllo pubblicitario e il monitoraggio delle performance dall’account dell’inserzionista.

Come garantisce Mediads la sicurezza e la qualità delle pubblicazioni diffuse tramite i media brand?

Ogni campagna viene creata nel tuo Business Manager, validata dal media partner prima della pubblicazione e orchestrata dalla nostra tecnologia proprietaria, garantendo il controllo budgetario, editoriale e tecnico.

Come si evita qualsiasi confusione tra pubblicità e contenuto editoriale?

Mediads applica sempre le diciture obbligatorie (“sponsorizzato”, “partnership retribuita”) e rispetta le regole di trasparenza di ogni piattaforma (Meta, TikTok, LinkedIn) per distinguere chiaramente pubblicità ed editoriale.

Posso monitorare con precisione le performance delle mie campagne?

Sì: conservi l’accesso a tutti i KPI (impression, CTR, CPM, conversioni) e al tuo pixel per un monitoraggio granulare del funnel direttamente nei tuoi strumenti nativi.

Come vengono utilizzati i dati da Mediads?

Mediads non accede mai ai tuoi dati proprietari: orchestriamo solo la diffusione. Le tue audience, gli storici pubblicitari e il pixel ti appartengono integralmente.

Il pixel di tracking dell’inserzionista viene utilizzato?

Sì: il tuo pixel continua a raccogliere tutti i dati per misurare il ROI, arricchire le tue audience di retargeting e permettere un reporting completo.

I dati delle mie campagne sono riservati?

Assolutamente: i tuoi dati non vengono né rivenduti né condivisi. I contratti includono clausole rigorose di riservatezza ed esclusività.

Come integro Mediads nel mio ecosistema pubblicitario attuale?

Non è necessaria alcuna integrazione tecnica: Mediads si usa plug & play dal tuo Business Manager (Meta, TikTok, LinkedIn), conservando audience, pixel, obiettivi e creatività abituali.

Quali sono i prerequisiti tecnici?

Basta avere un account pubblicitario attivo su Meta, TikTok o LinkedIn, un pixel collegato al tuo sito/CRM e la capacità di gestire una campagna nei tuoi strumenti nativi.

Chi mi affianca nel lancio delle mie campagne?

Ogni inserzionista beneficia di un accompagnamento personalizzato: canale Slack dedicato, raccomandazioni media e creative, supporto tecnico e report di performance periodici.

Posso fare un test prima di impegnarmi di più?

Sì: consigliamo un test a budget controllato (qualche migliaio di euro, 1-2 settimane) per validare la performance senza rischi.

Quali formati creativi si possono utilizzare?

Tutti i formati pubblicitari delle piattaforme (immagine, carosello, video, stories/reels, collection, dynamic ads, lead ads, playable/AR) sono compatibili con il Social Publishing.

Mediads ha accesso alle mie audience o ai miei dati pubblicitari?

No: le tue campagne sono gestite dal tuo Business Manager e i tuoi dati restano interamente sotto il tuo controllo.

I miei concorrenti possono apparire sulle stesse pagine media?

Sì, ma questo non influisce sul tuo targeting: vengono raggiunte solo le audience che hai scelto, e il media agisce unicamente come leva di credibilità.

Cosa succede se un media rifiuta di validare la mia campagna?

Effettuiamo una prevalidazione interna per evitare qualsiasi rifiuto. In caso di rigetto, proponiamo immediatamente un’alternativa equivalente con un altro media partner.

Mediads può modificare le mie campagne o le mie creatività?

Mai: conservi il 100% del controllo creativo. Possiamo consigliare, ma nessuna modifica viene fatta senza il tuo accordo.

Questo dispositivo è conforme alla legge (GDPR, trasparenza, diciture...)?

Sì: rispettiamo le regole di trasparenza pubblicitaria (diciture “sponsorizzato”), la riservatezza GDPR e non condividiamo i tuoi dati first-party.

📣 Lagardère Publicité News e Mediads La Social Publishing annunciano una partnership per aumentare l'impatto e le prestazioni delle campagne social dei brand!

02/06/2025

Lagardère Publicité News e Mediads, l'azienda pioniera nell'adtech del Social Publishing dell'amplificazione del marketing sui social network, annunciano di aver stretto una partnership strategica volta a offrire agli inserzionisti un nuovo modo di ottimizzare l'impatto e le prestazioni delle loro campagne sui social.

Grazie a questo accordo, gli inserzionisti possono ora associare le loro campagne sui social media (Facebook e Instagram) ai marchi mediatici emblematici del gruppo Lagardère Radio / Lagardère News: Europe 1, Europe 2, RFM e Le Journal du Dimanche. La notorietà e il capitale di fiducia di questi marchi costituiscono una leva potente per gli inserzionisti che desiderano rafforzare le loro prestazioni sui social network, ottimizzando al contempo l'engagement e le conversioni.

Questo accordo rientra nella strategia più ampia di Lagardère Publicité News di rafforzare la propria monetizzazione sui social network sfruttando l'influenza e la forza dei suoi marchi radiofonici e giornalistici. Da parte sua, Mediads la propria offerta integrando per la prima volta un grande gruppo radiofonico, il che le consente di proporre un portafoglio di marchi complementari e di grande portata.

“Questa partnership con Mediads perfettamente nella nostra volontà di innovare e sviluppare soluzioni efficaci per i nostri clienti. Associando la potenza dei nostri marchi mediatici a una tecnologia agile ed efficiente, creiamo una nuova dinamica di monetizzazione sui social network. È un modo concreto per estendere l'influenza dei nostri marchi in ambienti digitali sempre più strategici per gli inserzionisti”.

Viviane Rouvier, Direttrice delle attività Brand Content & Cross Media Lagardère Publicité Notizia

“Dalla creazione della nostra piattaforma di Social Publishing 2022, puntiamo su marchi mediatici di grande credibilità, la cui autorevolezza, posizione e personalità saranno al centro dei dispositivi di amplificazione dei nostri clienti, marchi e agenzie, e sapranno catturare l'attenzione del loro pubblico per aumentare l'impatto e le prestazioni degli investimenti realizzati.

I marchi mediatici del gruppo Lagardère Radio/Lagardère News, che ci venivano regolarmente richiesti dai nostri clienti, costituiranno un evidente vantaggio competitivo per gli inserzionisti. Siamo lieti di questa nuova collaborazione molto incoraggiante.”

Stéphane Labrouche, Co-CEO di Mediads

Informazioni su Lagardère Publicité News

Lagardère Publicité News è l'agenzia pubblicitaria dei marchi Europe 1, Le Journal du Dimanche, Le JDNews, Le JDMag, Europe 2, RFM, Ouï FM*, Radio FG, FG Chic, Maxximum, FG Dance**, Radio Meuh, Radio Public Santé, Replay News, Crooner Radio, Sonos Radio, myLymedias, Sirius XM, Chante France*, Radio Nova*** e SoundCloud. Marchi emblematici, di riferimento e complementari, saldamente radicati nella vita quotidiana dei francesi, sia in materia di attualità che di intrattenimento.

Lagardère Publicité News si avvale di tutte le sue competenze professionali, delle sue soluzioni mediatiche innovative e della forza dei suoi marchi per creare campagne mediatiche destinate a un pubblico qualificato. Grazie al suo studio integrato, Lagardère Publicité News Story, offre anche soluzioni di comunicazione su misura. La sua offerta si articola in radio-audio, stampa, digitale, sul campo o in eventi per rispondere alle esigenze specifiche di inserzionisti, agenzie media e agenzie di consulenza.

Per saperne di più: https://www.lagarderepublicitenews.fr/

*Ouï FM e Chante France: nell'Île-de-France alla radio

** Radio FG, FG Chic, Maxximum, FG Dance: commercializzazione dell'audio digitale per i 4 marchi e per Radio FG, la radio dell'Île-de-France e di Nizza.

***Radio Nova: a livello nazionale e nell'Île-de-France alla radio e in formato audio digitale dal 1° gennaio 2025

Informazioni su Médiads

Fondata nel 2022, Mediads la prima piattaforma di Social Publishing. Oltre 300 marchi e inserzionisti internazionali, nonché agenzie media e specializzate, la utilizzano già quotidianamente per ottimizzare (dal +30% al +150%) le prestazioni dei loro investimenti pubblicitari nei social network lungo l'intero funnel di marketing.

Mediads un accesso immediato a oltre 250 marchi mediatici, creatori e influencer, selezionati con cura per la loro capacità di stimolare l'attenzione e la considerazione presso il pubblico target degli inserzionisti.

Per saperne di più: mediads

Link al comunicato ufficiale:https://lnkd.in/eMfzAHQ5

📣 Lagardère Publicité News e Mediads La Social Publishing annunciano una partnership per aumentare l'impatto e le prestazioni delle campagne social dei brand!

Titolo: 45% contro 19%: a che punto è oggi la fiducia nel settore pubblicitario