Qu’est-ce que le Social Publishing ?

Le Social Publishing est une approche innovante de diffusion publicitaire qui permet aux marques de diffuser leurs campagnes social ads depuis les pages sociales de médias reconnus, plutôt que depuis leurs propres comptes. Ce mécanisme s’appuie sur un principe simple et puissant : un message est perçu comme plus crédible lorsqu’il est relayé par un tiers de confiance. Contrairement à un simple contenu sponsorisé, Mediads permet aux annonceurs de conserver la maîtrise complète de leurs campagnes tout en bénéficiant de la caution éditoriale des marques médias.

En quoi consiste la technologie développée par Mediads ?

Mediads a développé une technologie propriétaire de Social Publishing-as-a-Service qui automatise et sécurise la diffusion des campagnes des annonceurs depuis les pages sociales de médias partenaires, tout en leur permettant de : cibler leurs propres audiences, gérer les campagnes via leur propre Business Manager (Meta, TikTok...), exploiter leur propre pixel de tracking. Nous ne réutilisons jamais l’audience ou les followers des médias partenaires ; seule la notoriété perçue du titre compte.

Quelle est la différence entre Social Publishing et du contenu sponsorisé classique ?

Un contenu sponsorisé classique est généralement un article ou une vidéo relayée sur les réseaux, perçue comme un “publireportage” figé, difficilement mesurable et peu optimisé. Le Social Publishing repose sur de vraies campagnes publicitaires sociales, optimisées par les plateformes (Meta, TikTok, etc.), mais diffusées via la page sociale d’un média, ce qui change radicalement la perception. L’annonceur garde le contrôle total du ciblage, du budget, de l’optimisation et du tracking.

Pourquoi les marques médias sont-elles clés dans notre modèle ?

Les marques médias incarnent la confiance et l’autorité auprès de leurs audiences. Lorsqu’un message publicitaire est diffusé depuis une page sociale reconnue, il hérite d’un crédit immédiat. Cette transmission de confiance se traduit par un meilleur CTR, un CPA plus bas et une réassurance client renforcée.

⚙️ À retenir : une équation de performance unique

Le Social Publishing tel que pensé par Mediads combine : 1) la notoriété du média partenaire, 2) l’audience propriétaire de l’annonceur, 3) l’historique algorithmique du compte publicitaire, 4) le pixel de tracking, et 5) la diffusion via un tiers crédible. Chacun de ces facteurs est indispensable pour maximiser performances et conversions.

Pourquoi la publicité sur les réseaux sociaux est-elle de moins en moins performante sans amplification ?

Les réseaux sociaux sont saturés de publicités et notre cerveau apprend à filtrer les messages auto-promotionnels. Le Social Publishing permet de sortir de ce bruit ambiant en déplaçant la source du message vers une page média à forte notoriété : le message devient plus crédible, capte mieux l’attention et génère plus de clics et d’engagement.

Quels sont les avantages d’associer une marque média à une campagne social ads ?

Associer une campagne à une marque média active un puissant levier de confiance sans exploiter son audience : la notoriété symbolique du média amplifie l’attention, l’engagement et l’effet de validation sociale, tout en conservant le contrôle total sur le ciblage, le budget, l’optimisation et la mesure.

Quel est l’impact du "Trust Layer" sur le taux de clic, de conversion et le ROAS ?

Le Trust Layer, c’est la valeur ajoutée d’une diffusion via un média reconnu. Chez Mediads, nous observons en moyenne : +30 % à +90 % de CTR, +35 % à +150 % de ROAS et une hausse systématique du taux de conversion, grâce à la combinaison du contexte crédible et de l’optimisation algorithmique.

Quelles plateformes sont compatibles avec notre technologie (Meta, TikTok, LinkedIn...) ?

Mediads est compatible avec Meta (Facebook & Instagram), TikTok et LinkedIn. Sur chacune, nous permettons de diffuser depuis des pages médias partenaires tout en conservant vos audiences personnalisées, votre pixel et la gestion via votre compte publicitaire.

Quels résultats peut-on attendre avec Mediads ?

Les annonceurs constatent systématiquement : plus d’attention (+30 % à +90 % de CTR), un meilleur ROAS (+35 % à +150 %) et une meilleure conversion (CPL, CAC). L’équation allie réassurance psychologique, ciblage propriétaire, optimisation algorithmique et suivi complet via pixel.

Quels types de clients peuvent en bénéficier ?

Mediads s’adresse aux marques B2C et B2B ainsi qu’aux agences média disposant déjà d’un compte publicitaire actif, d’audiences et d’un pixel, cherchant à améliorer performance et crédibilité sans changer leurs process.

En quoi notre approche est-elle "risk free" ?

Mediads ne nécessite aucun engagement minimum, aucun setup technique additionnel et s’intègre plug & play dans votre Business Manager. Les campagnes sont testables à petite échelle, sans risque opérationnel ni interruption de vos process habituels.

Combien de temps faut-il pour lancer une première campagne ?

En moyenne, moins de 3 jours ouvrés : sélection des médias partenaires, configuration via Business Manager, validation créative et activation de la campagne.

Est-ce compatible avec mes propres pixels, audiences et Business Manager ?

Oui : vous pilotez vos campagnes depuis votre compte publicitaire historique, conservez vos audiences personnalisées et votre pixel, garantissant la continuité de l’apprentissage algorithmique et la mesure fine des performances.

Que signifie l’expression "Trusted Social Ads" ?

Les Trusted Social Ads sont des publicités diffusées depuis des tiers de confiance (médias, créateurs) pour bénéficier de leur crédibilité, tout en gardant le contrôle publicitaire et le suivi des performances via le compte annonceur.

Comment Mediads garantit-il la sécurité et la qualité des publications diffusées via des marques médias ?

Chaque campagne est créée dans votre Business Manager, validée par le média partenaire avant publication et orchestrée par notre technologie propriétaire, assurant maîtrise budgétaire, éditoriale et technique.

Comment éviter toute confusion entre publicité et contenu éditorial ?

Mediads applique toujours les mentions obligatoires ("sponsorisé", "partenariat rémunéré") et respecte les règles de transparence de chaque plateforme (Meta, TikTok, LinkedIn) pour distinguer clairement publicité et éditorial.

Puis-je suivre précisément les performances de mes campagnes ?

Oui : vous conservez l’accès à tous les KPIs (impressions, CTR, CPM, conversions) et à votre pixel pour un suivi granulaire du funnel directement dans vos outils natifs.

Comment les données sont-elles utilisées par Mediads ?

Mediads n’accède jamais à vos données propriétaires : nous orchestrons uniquement la diffusion. Vos audiences, historiques publicitaires et pixel vous appartiennent intégralement.

Le pixel de tracking de l’annonceur est-il utilisé ?

Oui : votre pixel continue de collecter toutes les données pour mesurer le ROI, enrichir vos audiences de retargeting et permettre un reporting complet.

Les données de mes campagnes sont-elles confidentielles ?

Absolument : vos données ne sont ni revendues ni partagées. Les contrats intègrent des clauses strictes de confidentialité et d’exclusivité.

Comment intégrer Mediads à mon écosystème publicitaire actuel ?

Aucune intégration technique n’est nécessaire : Mediads s’utilise plug & play via votre Business Manager (Meta, TikTok, LinkedIn), tout en conservant vos audiences, pixel, objectifs et créas habituels.

Quels sont les prérequis techniques ?

Il suffit d’avoir un compte publicitaire actif sur Meta, TikTok ou LinkedIn, un pixel relié à votre site/CRM et la capacité à gérer une campagne dans vos outils natifs.

Qui m’accompagne dans le déploiement de mes campagnes ?

Chaque annonceur bénéficie d’un accompagnement personnalisé : channel Slack dédié, recommandations média et créatives, support technique et bilans de performance réguliers.

Puis-je faire un test avant de m’engager plus largement ?

Oui : nous recommandons un test à budget maîtrisé (quelques milliers d’euros, 1 à 2 semaines) pour valider la performance sans risque.

Quels sont les formats créatifs utilisables ?

Tous les formats publicitaires des plateformes (image, carrousel, vidéo, stories/reels, collection, dynamic ads, lead ads, playable/AR) sont compatibles avec le Social Publishing.

Est-ce que Mediads a accès à mes audiences ou à mes données publicitaires ?

Non : vos campagnes sont pilotées depuis votre Business Manager et vos données restent entièrement sous votre contrôle.

Est-ce que mes concurrents peuvent apparaître sur les mêmes pages médias que moi ?

Oui, mais cela n’affecte pas votre ciblage : seules vos audiences choisies sont atteintes, et le media agit uniquement comme levier de crédibilité.

Que se passe-t-il si un média refuse de valider ma campagne ?

Nous effectuons une prévalidation interne pour éviter tout refus. En cas de rejet, nous proposons immédiatement une alternative équivalente avec un autre média partenaire.

Est-ce que Mediads peut modifier mes campagnes ou mes visuels ?

Jamais : vous conservez 100 % du contrôle créatif. Nous pouvons recommander, mais aucune modification n’est faite sans votre accord.

Est-ce que ce dispositif est légalement conforme (RGPD, transparence, mentions...) ?

Oui : nous respectons les règles de transparence publicitaire (mentions “sponsorisé”), la confidentialité RGPD et nous ne partageons pas vos données first-party.

📣 Lagardère Publicité News and Mediads – The Social Publishing Platform announce a partnership to boost the impact and performances of brands’ social media campaigns!

02/06/2025

Lagardère Publicité News et Mediads, l’adtech pionnière du Social Publishing et de l’amplification marketing sur les réseaux sociaux, annoncent avoir conclu un partenariat stratégique visant à offrir aux annonceurs une nouvelle façon d’optimiser l’impact et les performances de leurs campagnes sociales.

Grâce à cet accord, les annonceurs peuvent désormais associer leurs campagnes social media (Facebook et Instagram) aux marques médias emblématiques du groupe Lagardère Radio / Lagardère News : Europe 1, Europe 2, RFM et Le Journal du Dimanche. La notoriété et le capital confiance de ces marques constituent un levier puissant pour les annonceurs souhaitant renforcer leurs performances sur les réseaux sociaux, en optimisant d’autant l’engagement et les conversions.

Cet accord s’inscrit dans la stratégie plus globale de Lagardère Publicité News de renforcer sa monétisation sur les réseaux sociaux en exploitant l’influence et la force de ses marques radios et presse. De son côté, Mediads enrichit son offre en intégrant pour la première fois un grand groupe radio, ce qui lui permet de proposer un portefeuille de marques complémentaires et de grande envergure.

“Ce partenariat avec Mediads s’inscrit pleinement dans notre volonté d’innover et de développer des solutions performantes pour nos clients. En associant la puissance de nos marques médias à une technologie agile et efficace, nous créons une nouvelle dynamique de monétisation sur les réseaux sociaux. C’est une façon concrète de prolonger l’influence de nos marques dans des environnements digitaux toujours plus stratégiques pour les annonceurs.”

Viviane Rouvier, Directrice des activités Brand Content & Cross Media Lagardère Publicité News Story

“Depuis la création de notre plateforme de Social Publishing en 2022 nous misons sur des marques média à forte crédibilité, dont l’autorité et la posture, la personnalité aussi, qui seront au coeur des dispositifs d’amplification de nos clients, marques et agences, saurons capter l’attention de leurs audiences pour augmenter impact et performance des investissements réalisés.

Les marques média du groupe Lagardère Radio/ Lagardère News, qui nous étaient régulièrement demandées par nos clients, vont constituer un avantage concurrentiel évident pour les annonceurs. Nous nous réjouissons de cette très encourageante nouvelle collaboration.”

Stéphane Labrouche, Co-CEO de Mediads

À propos de Lagardère Publicité News

Lagardère Publicité News est la régie publicitaire des marques Europe 1, Le Journal du Dimanche, Le JDNews, Le JDMag, Europe 2, RFM, Ouï FM*, Radio FG, FG Chic, Maxximum, FG Dance**, Radio Meuh, Radio Public Santé, Replay News, Crooner Radio, Sonos Radio, myLymedias, Sirius XM, Chante France*, Radio Nova*** et SoundCloud. Des marques emblématiques, référentes et complémentaires, solidement ancrées dans le quotidien des Français, que ce soit en matière d’actualité ou de divertissement.

Lagardère Publicité News s’appuie sur l’ensemble de ses expertises métiers, de ses solutions médias innovantes et sur la puissance de ses marques pour créer des campagnes média à destination d’audiences qualifiées. Grâce à son studio intégré, Lagardère Publicité News Story, elle propose également des solutions de communication sur mesure. Son offre se déploie en radio-audio, en presse, en digital, sur le terrain ou en évènementiel afin de répondre aux besoins spécifiques des annonceurs, des agences médias et des agences conseils.

Pour en savoir plus : https://www.lagarderepublicitenews.fr/

*Ouï FM et Chante France : en Île-de-France sur la radio

** Radio FG, FG Chic, Maxximum, FG Dance : commercialisation de l’audio digital pour les 4 marques et pour Radio FG, la radio en Île-de-France et à Nice.

***Radio Nova : en national et en Île-de-France sur la radio et en audio-digital depuis le 1er janvier 2025

À propos de Médiads

Créée en 2022, Mediads est la première plateforme de Social Publishing. Plus de 300 marques et annonceurs internationaux, ainsi que des agences médias et spécialisées l’utilisent déjà au quotidien pour optimiser (de +30% à +150%) les performances de leurs investissements publicitaires dans les réseaux sociaux sur l’ensemble du funnel marketing.

Mediads permet un accès immédiat à plus de 250 marques médias, créateurs et influenceurs, sélectionnés avec soin pour leur capacité à booster attention et considération auprès des audiences cibles des annonceurs.

Pour en savoir plus : https://mediads.io

Lien vers le communiqué officiel : https://lnkd.in/eMfzAHQ5

📣 Lagardère Publicité News and Mediads – The Social Publishing Platform announce a partnership to boost the impact and performances of brands’ social media campaigns!

Titulo : 45% frente a 19%: dónde está hoy la confianza publicitaria